最火“女网红”喜提热搜榜首!拿茅台换玩偶,是白酒炒作还是迪士尼炒作?

2021-12-14 17:41 大众报业·风口财经阅读 (807466) 扫描到手机

  出道即顶流!

  最近有位“女网红”火爆了全网。

  无数粉丝“为爱疯狂”,纷纷喊她女儿,当起了妈妈爸爸粉,一边尖叫一边买周边。

  最关键的是,这位“女网红”还不是人!

  她!就是迪士尼新出的玩偶形象—玲娜贝儿!

  而其周边的价格更像坐上了火箭一样, 蹭蹭涨~

  一个玩偶需要5千,属实是我不配了……

  玲娜贝尔到底是个啥?

  自9月末在上海迪士尼乐园首次亮相以来,这只小狐狸迅速走红。

图片来源:[email protected]

  其相关周边被哄抬高价,甚至还出现了配货的玩法。

  更有网友喊出了“飞天茅台换玲娜贝儿”的口号!

  14日,#玲娜贝儿玩偶价格太离谱了#登上微博热搜榜一。

  玲娜贝儿有多火?

  原价219元的常规款公仔,被黄牛炒到2288元,溢价近10倍。

  近日开启线上预约的圣诞款,更是一度导致系统瘫痪。

  二手市场溢价高达万元……

  这事还惊动了上海市消保委!

  消保委特意就此事询问了迪士尼,上海迪士尼度假区表示绝不会制造任何饥饿营销。

  14日,上海迪士尼发布公告~

  就12日晚玲娜贝儿周边玩具开启线上预约,出现预约界面空白等情况作出回应:

  预约开启后,通道的瞬时访问量巨大。曾由于预约页面被短时屏蔽,造成许多游客在访问界面持续出现白屏等状况,但是预约系统本身没有中断。

  此外,二手平台上的代购高价也引发关注。

  不少网友直言,“迪士尼在搞‘饥饿营销’!”

图片来源:@娱圈冲浪青年

  而这背后,则是迪士尼精心策划的“造星计划”!

  首发当日,米奇大街举办了特别的仪式,线上顺势推出了玲娜贝儿壁纸和头像等元素,可以说给足了女明星排面。

  此外,陆续将限量玩偶送给赵露思、周雨彤等人气女明星,斩获了一波衍生热度。

  IP人物衍生产品这门生意,一直是迪士尼的重要营收来源。

  上海迪士尼乐园的二次消费收入几乎和门票收入持平。

  游客在乐园内购买纪念品周边的支出占到了整体支出的第二位。

  人气爆棚的玲娜贝儿又一次验证了迪士尼IP战略的可复制性。

  而迪士尼的走红IP人物也再次成为了“圈钱大户”。

  只是网友们开始渐渐担心:

  声称绝不饥饿营销的迪士尼,似乎正在慢慢变成它讨厌的样子……

  我有飞天茅台,你有玲娜贝儿吗?


风口财经综合整理,素材来源:每日经济新闻、界面新闻、中新经纬、上海迪士尼度假区官网、新浪微博等

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